赛立信直播回顾 - 电商大数据为你解密计生****市场
赛立信直播回顾 | 电商大数据为你解密计生情趣用品市场,一起来阅读精彩内容。
从2019年计生情趣线上市场各细分品类的销售额来看,飞机杯(20.8%)、震动棒(19.9%)、男用延时喷雾精油(15.2%)、安全套(11.9%)以及充气娃娃(8.9%)是重要品类。
结合2019年销售额与相对份额增长率的情况,飞机杯、震动棒、男用延时喷雾精油、充气娃娃均属于高销售额高增长的潜力品类。此外,值得注意的是仿真阳具的相对增长率也表现不俗,属于利基品类。
再说竞争强度,从集中度(CR4)数据上看,飞机杯(27.7%)、震动棒(23.8%)、男用延时喷雾精油(38.5%)、均属于市场份额大且低成熟度的市场(多品牌,弱领先),暂未出现强势品牌或垄断品牌的情况。但随着品类成熟度的增加,会逐步往高成熟度市场(少品牌,强领先)迁移,品类发展红利具有一定时效性。
因此,对于上述三类品牌方而言,把握时机、做好现阶段的营销工作,或许能够在群雄逐鹿中崭露头角,进而吞噬更大的市场份额。
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
四、计生情趣线上市场潜力品类TOP3
潜力品类TOP3:飞机杯、震动棒、男用延时喷雾精油
上榜理由:
1.市场份额大
2.相对份额增长率较快
3.品牌集中度低,暂无强势/垄断品牌
从2019年计生情趣top3品类月度销售额数据波动来看,飞机杯、震动棒、男用延时喷雾均大致保持着逐月上扬的趋势,其中第四季度为旺季,该季度销售额占据年销售额五成(飞机杯54.0%、震动棒46.5%、男用延时喷雾46.1%)。
2019年飞机杯品类TOP3品牌:愉悦(7.1%)、谜姬(7.0%)、雷霆(7.0%);
2019年震动棒品类TOP3品牌:愉悦(6.4%)、雷霆(6.1%)、谜姬(6.0%);
2019年男用延时喷雾品类TOP3品牌:享久(15.3%)、KEY(12.1%)、MINILOVE(6.4%)。
飞机杯、震动棒在计生情趣线上市场均属于表现较好的品类,但目前暂未出现强势/垄断品牌,可能是因为愉悦、谜姬与雷霆三个品牌的竞争状态相对胶着,尚未分出胜负。吴慧君老师认为,未来几年的洗牌沉淀,或许是三位玩家一决胜负的关键时期。
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
数据来源:赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
—END —
赛立信市场与消费者洞察
市场与消费者洞察事业部,隶属于赛立信研究集团。致力服务大健康、旅游、交通、政务与公共服务研究等领域,通过聆听消费者声音,洞察消费者需求,知消费者所想,支撑企业打造深受消费者喜爱的产品/服务。
WPOS全网电商大数据
WPOS全网电商大数据系统是由赛立信数据资讯自主研发的一套基于电商大数据,集数据抓取、清洗、分析、研究一体化的营销大数据管理工具,助力品牌电商利用各平台数据对品牌、产品、消费者研究,决策经营。