收购北欧大牌火柴棍，李宁继续放大招！下一个始祖鸟

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近日，全球私募股权公司莱恩资本已同意从亚瑟士公司(ASICS Corporation)手中收购火柴棍(Haglöfs AB) 100%的股权。火柴棍由 Wiktor Haglöf 于 1914 年创立，是著名户外运动品牌，公司设计及开发的服装、鞋类和装备产品销往全球28 个国家。 火柴棍总部位于瑞典布洛马，自 2010 年以来，一直是亚瑟士旗下全资子公司。

据相关公告显示，此次交易是通过由莱恩资本（LionRock Capital GP Limite）管理运营的一只基金完成的，而李宁正是该公司的非执行主席。这次采购可以助力李宁和火柴棍的额交流，加速火柴棍在欧洲及其他市场的增长。

品牌愿景

莱恩资本欧洲负责人表示，长期以来都非常欣赏火柴棍这个品牌，因为它在可持续发展方面的承诺和公司不谋而合。对于下一代的考虑，促使火柴棍创造出经久耐用的优质产品，也塑造了其整个商业形态。火柴棍喜欢多维度的思考问题，然后采取行动，愿意与众不同。

火柴棍首席执行官 Fredrik Ohlsson 表示：“亚瑟士一直是一位持续支持公司、并积极参与公司发展的合作伙伴，为公司提供了宝贵的帮助。 我们很高兴能够以莱恩资本作为我们的股东，开启新的篇章，并期待成为莱恩资本大家庭的一员。”

李宁今年9月9日在太舞小镇举行了一场轻越野，推出的正是它们旗下首款越野跑鞋的卢，而火柴棍的加入，相信能给李宁带来更多的户外元素和灵感，在越野跑这条赛道上走得更远。

Haglofs前世今生

Haglofs起源于1914年的Dalarna，瑞典一个小镇上，由Victor Haglof先生创立了一家小小的制作背包的工厂。现在90多年过去了，Haglofs已经成长为瑞典最大的户外品牌，拥有全线的户外装备，现在有背包、睡袋、帐篷、服装、鞋这个会在以后详细介绍。他们每年的产品超过一百万件，用户也已经遍及北欧和欧洲各国，我们的邻居日本，对一些设计以及功能出众的东西很感兴趣，包括瑞士的mammut以及这个Haglofs，都在日本有专门的设计制作工厂。在北欧地区，Haglofs应该算是最大的户外用品制造商和提供商，在世界上因为它多次获得大奖。

Haglofs被奉为“技术品牌”，其产品均以功能为先，高科技材料、先进的制作工艺、轻量化设计、高度的易用性以及超长的耐用性等都是其设计特色，同时，其产品在制作过程中还非常注意可循环利用材料的使用。Haglofs的产品强调不只在某一特定活动中的应用，而是希望在多种不同环境下都可以发挥作用，因为Haglofs相信，一件产品越是好用，就会有越多的人来选择它。

到2015年，HAGLOFS将争取达到：服装-80%通过Bluesign 认证，50%的利用可回收材质；装备-30%款式、50%订单量通过bluesign 环保认证，或者采用可回收材料；鞋品-40%采用可回收材质。2015年HAGLOFS的环保战略目标是：减少70%的二氧化碳排放量 （较2008年相比）。

收购之路

2019年开始，李宁陆续开启国外“买买买”模式，加大境外布局，先后收购了香港本土品牌堡狮龙的控股权、意大利奢华品牌Amedeo Testoni、英国百年鞋履品牌Clarks。但在收购这些品牌后，李宁尚未能达到被安踏收购的“FILA”后，发展成为第二增长曲线的效果。

Clarks的加入实力拉动了李宁第一大股东非凡领越的股价，今年上半年，非凡领越收入达54.44亿港元，同比大涨627.03%；毛利达24.91亿港元，去年同期仅为2.45亿港元。非凡领域总部位于香港，是李宁的第一大股东，持有李宁公司2.71亿股，占比10.3%。

中国目前户外市场一片火热，这次的火柴棍收购，能否成为李宁2024年的增长亮点，两大品牌的结合能擦出怎样的火花，是否能成为安踏始祖鸟一样的成功案例，让人期待！

（图片来自Haglofs官网及网络）