又推新品，滋源2023年想干什么

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众所周知，过去三年是化妆品企业普遍“渡劫”的三年，受疫情影响，不少企业生存维艰。而今年，行业市场迎来重大转折，正是化妆品企业重振旗鼓，弯道超车的最佳时期，但同时也将会是竞争最激烈的一年，每一个品牌都应该做好最充分的心理与战略上的准备。

2023年3月10日，滋源头皮护理3.0新品发布会于佛山隆重举行，本次发布会以“星辰如森 向YOUNG而生”为主题，在推出重磅新品的同时，也做出了品牌如何在2023年强势提升竞争力的战略规划。

面对日益激烈的市场竞争，企业唯有不断创新，不断突破才能长期生存发展。在滋源新品发布会中，环亚集团总裁吴知情的致辞也体现出了这方面的道理。她表示，新的一年经济回春，国人消费复苏，是国产品牌崛起的机遇，企业必须趁势而行。

环亚集团总裁吴知情

环亚将通过以基础研究、技术平台、产品规划、品牌矩阵为底层逻辑的科研创新体系，不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性，持续构建品牌的核心竞争力，并通过布局品类细分赛道以及差异化定位，形成各具特色、优势互补的个人护理品牌矩阵。

对于滋源，吴知情表示，将进一步深化品类创新和产品升级，持续布局“头皮护理”领域的新趋势和新机会。在渠道策略上，环亚今年将全力拓宽头皮护理领域的全域增量市场。

具体到旗下的各个品牌，环亚也从产品创新，渠道营销以及品牌运营等多个维度全面提升市场竞争力，为2023年的企业发展打开一条康庄大道。滋源作为环亚旗下重要的个护品牌，在今年有着明晰的战略方向。

头皮护理进阶3.0，创新爆品引领市场

从品质出发，用产品说话，是滋源一贯的品牌生存法则。

在发布会上，环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞就强产品、强渠道、强推广这三个方向进行滋源品牌战略方向指导及新品上市发布。

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

据孟飞所言，强产品即是要用创新强化产品生命力，在革新技术的同时也要度渠定制头皮护理产品。渠道是产品的营销命脉，强渠道也是要创新渠道驱动力，促进渠道下沉，在渠道渗透方面提升精细化运营。强推广则是要创新推广营销力，从线上传播、线下推广打造滋源品牌护城河。

在最初的头皮护理1.0时代，滋源用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负，开启无硅油~头皮护理时代；进入头皮护理2.0，滋源采用无硫酸盐技术^，以氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁。

现在滋源从头皮微生态调节出发，将品牌头皮护理进阶到3.0时代，打造更加前沿的创新产品，即滋源清润净澈系列。该系列采用独家微生物发酵技术——“丝珮丽*”多效精粹，通过头皮微生态调节，改善头皮油脂分泌进而养护头皮，从源头解决头皮头发油腻问题。

头皮微生态是保持头皮健康状态的“第一道防线”，“丝珮丽*”多效精粹传承于东方植学，取自天然皂素——东方菩提果精粹，保持着天然温和的特性同时呈现综合控油、修护、舒缓的效果，是天然的多效活性表活。

滋源清润净澈系列对“丝珮丽*”多效精粹的运用，通过调节头皮微生态，达到了根源指头皮及毛孔周围油脂

**第三方公司——陕西博溪通用检测科技有限公司的检测数据，采用人皮脂腺细胞（SZ-95）模型与空白组比较

***与测试者原使用产品做对比