郁美净卖身后能否再“香香”

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郁美净，相信70、80后都不会陌生，这个面油可能可以被称得上是国民宝宝霜了，80后的小编就是擦着这款面油长大的，甚至小编家的小朋友，现在8岁了，也一直擦着这款面油，大概率也会伴随着她长大；再甚至小编一位70后朋友，到现在还在擦郁美净，原因是“真的挺好的，特别滋润，而且我闻惯了那种香味。”

公开数据显示，1999-2003年期间，郁美净急速扩张，在全国建立了20个销售公司拥有自营终端近2万家，构建起完整的销售网络。基于完整的销售网络，再加上“鲜奶霜”的概念，郁美净快速占据市场，成为家喻户晓的儿童护肤品牌。

2001年，郁美净产品在国内市场覆盖面达90%以上，2003年销售收入近2亿元，销售收入实现连续十年高速增长。2015年期间，郁美净销售收入达10亿元。曾几何时，郁美净是当之无愧的宝宝霜第一。

但是，后来者居上。如今的市场上，红色小象、启初等品牌相对领先，第二梯队的贝亲、松达、戴可思、妙思乐等品牌排名相对靠前，郁美净相对落后。

先不论产品质量如何，单就品牌形象而言，郁美净就落后很多。

虽然小编这一代人对于郁美净是有情怀的，但是这并不能阻挡郁美净在当今这个化妆品琳琅满目的世界里败下阵来的事实。

近日，天津市医药集团有限公司（以下简称“天津医药集团”）收购了天津郁美净集团有限公司（以下简称“郁美净”）87.7671%的股权，成为后者控股股东。

简单介绍一下二者。

郁美净的前身天津市第二日用化学厂在1979年诞生，第二年，后来家喻户晓的郁美净儿童霜就问世了，而且是我国第一款儿童霜。随着时代的变化，后来的郁美净扩大了产线，上市了乳业、防晒霜、洗发水、香皂等产品。

天津医药集团则是一家国有大型综合性制药集团，前身也是1979年成立的天津市医药管理局，主要产业包括绿色中药、化学原料药、化学制剂与生物药，还包括化妆品批发和零售、日用化学产品销售等。

现在，郁美净卖身天津医药集团，能否扭转困境？

希望是有的。一方面天津医药集团收购郁美净，肯定是希望将其做好，也是愿意投入真金白银的；另一方面，近几年很多药企都在直接或者间接地布局化妆品行业，旨在提高化妆品的功能性，在这一方面，药企是有优势的。

但拉回到实践中，郁美净能不能在天津医药集团的背书下做好，现在下定论还为时过早。

说实话，此前郁美净可能不是输在了产品质量和功效上，更多的是营销方面不成熟。郁美净就像一个闷头做产品的企业，拿产品说话，这一招放在三十年前好使，现在，当其他品牌动辄就请大牌明星做代言、直播间带货的时候，郁美净如果还固守原来那一套，可能效果就不大了，至少，年轻人都没有机会认识这个品牌，更何谈使用呢。

所以，在小编看来，郁美净眼下更需要的是好的营销策略，当然也要提高产品功效，让产品更具备核心竞争力。毕竟，如今快节奏的生活中，酒香也怕巷子深。

撰文 刘畅