再投资数亿元，30亿“元气森林”为何钟情“观云白酒”

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1月27日，据某互联网科技博主爆料，元气森林已完成对观云白酒的新一轮融资，金额为数亿人民币，元气森林占股15%。

微酒随即就此事向观云的内部人士进行了求证，对方给予了肯定的回复。

有相关媒体报道称，一位观云白酒的内部人士表示，白酒是消费行业最大的赛道，市场规模为万亿级别，诞生了茅台这样的巨头。这是元气森林创始人唐彬森布局白酒赛道的原因。

另有知情人士表示，“唐彬森对观云白酒付出了很多心力，他自己也喝酒，去饭局会带上观云白酒。”

公开资料显示，2014年，90后创始人陈振宇成立了北京观云科技有限公司，虽然身披科技公司的“外衣”，但观云的主营业务其实是白酒，其产地位于江苏省双沟镇，陈振宇也是出身于双沟酿酒世家，酿酒技艺累积了几代人的传承。

据微酒了解，在此次融资之前，观云已累计获得了3200万的投资，2018年，实现销售额3000余万元，2019年，观云完成了1亿元的销售目标。

作为一家新兴的白酒公司，观云与传统白酒公司不同的是，通过互联网思维开辟出了一条新的道路——与⽂化、影视、漫画、媒体等多领域著名IP与机构，进⾏多维度全⾯的深度合作。

观云先后与创业服务平台“创业邦”、科幻电影《流浪地球》、史⽟柱经典游戏《征途》等实现了跨界合作，拥有数十个国家级合作伙伴和合作IP，在具备一定经济实力的年轻群体中打开了知名度，获得了原始粉丝积累。

值得注意的是，微酒曾在2019年9月对陈振宇进行了专访，听他讲述了观云白酒诞生与成长的点滴。

▲北京观云科技有限公司创始人陈振宇

“做一件事，先放空所有，不受左右的来思考其合理性，然后参考世界最顶尖者的做法，取其精华，予以实现”，这是陈振宇和观云的思维模式。所以不论是从瓶身外观、包装、瓶塞设计，还是从酿酒工艺、供应链来说，陈振宇总是用审视的目光来苛求每一处细节。

如同科技产品，从2014年2019年，观云酒已累计迭代了6个版本，始终追求最为极致的用户体验。

有行业人士评价道，“天才与疯子，只有一线之隔，陈振宇既有理科生的理性逻辑，也有文科生的感性审美；既有思维跳脱的灵动，也有纤毫必较的认真，或许正是因为他不同于常人的思维方式，对于观云严苛的要求，打动了资本市场，也成就了观云。”

此外，有投资人表示，在元气森林创立时，唐彬森就想好了元气森林最终的形态——元气森林会是一个消费品“帝国”。这意味着，大众会消费的品类元气森林可能都要做。

一位元气森林的内部人士表示，2020年元气森林的销售额接近30亿人民币，为农夫山泉2019年销售额的近1/8。

一位行业分析人士告诉微酒，“唐彬森在创立元气森林之前，成立了挑战者资本，至今仍是最大股东，持股达78.75%，而挑战者资本在消费领域就曾经投资过观云白酒，唐彬森和挑战者资本于2015年、2017年分别投资了500万。或许正是前两次的“试水”成功，以及观云白酒在市场上的优异表现，让观云再次获得了唐彬森的加码投资；元气森林与观云都看重高品质，而非性价比，这样统一的价值观对于观云来说无疑是个利好。”