销量登顶，争议未绝

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快速增长的防晒市场，正在成就新的美妆黑马。

据欧特欧国际咨询公司数据，2023年上半年，中国线上防晒类产品零售额达97.52亿元，同比增长18.6%，TOP10品牌集中度达到44%，品牌集中度越来越高，竞争趋于白热化。

而在品牌销售排名上，泰国防晒品牌蜜丝婷以超9.95亿元的销售额成为2023年上半年线上最畅销的防晒品牌，超过常年位列第一的日本品牌安热沙。

不过，蜜丝婷在销量大步赶超的同时，也伴随着质疑和争议。

今年6月，有美妆博主发起对蜜丝婷防晒力和成分的质疑，并晒出产品检测报告。而蜜丝婷通过晒检测报告、发声明等方式“正面刚”，最后以博主承认对检测报告存在错误解读而告终。

尽管在这一轮质疑中蜜丝婷占得上风，但早在2023年2月，国家药监局发布的不合规化妆品通报名单里，蜜丝婷因未检出标识防晒剂而上榜。

在争议中快速增长的蜜丝婷，如何做到在短短几年成为中国防晒市场的佼佼者？这些被质疑的问题是否真实存在？目前的迅猛势头又是可持续的吗？

在2016年进入中国时，蜜丝婷可能没想到自己会一朝成为防晒霜市场“霸主”。

彼时，市场被欧美、日系防晒品牌“垄断”，而传统的本土防晒品牌，也面临份额不断被抢占的窘境。

日本资生堂旗下的专业防晒品牌安热沙常年霸榜第一，新碧、碧柔、巴黎欧莱雅、资生堂等品牌紧随其后。本土品牌美肤宝、玫琳凯、自然堂等，虽然以性价比及下沉市场的影响力也能争得一席之地，但份额不断被挤压。

当前，防晒护肤品市场规模超百亿，加上年轻一代的防晒意识不断提升，因此不断地吸引新秀入场竞争。

2019年，进入中国两年多的蜜丝婷首次进入防晒霜top15榜单，并在2020年至2022年快速上升至第9位、第4位、第2位。

数据显示，从2017年至2022年，蜜丝婷在中国的市占率从0.6%跃升至7.3%，仅次于安热沙。

而据化妆品报报道，欧特欧国际咨询公司数据显示2023年上半年，国内全网防晒类产品零售额达97.52亿元，同比增长18.6%。其中，蜜丝婷以超9.95亿元的销售额，超过日本品牌安热沙，成为上半年线上最畅销的防晒品牌。

从2016年进入中国市场到销售额登顶，蜜丝婷只用了7年时间。

除了在防晒市场攻城略地之外，蜜丝婷还在气垫、唇釉等彩妆领域持续发力。

2023年双11，在李佳琦直播间大促机制谈判节目《所有女生的offer3》第四集中，蜜丝婷作为第一个谈判品牌出场，参与产品除防晒霜以外，还有暹罗迷虹气垫、泰式奶咖唇釉两款彩妆产品。

而从蜜丝婷天猫旗舰店数据来看，其彩妆的销量已经远超防晒霜，其中小蓝盾粉底和金气垫销量分别为40万 和30万 ，小黄帽防晒霜和防晒喷雾的销量均为10万 。

化妆品有限公司，对外投资公司共11家，绝大部分为经销、营销、研发等相关公司。

其中，成立于2022年8月的百特威（上海）化妆品有限公司主营业务为化妆品生产，但查询国家药监局网站显示，该公司旗下并没有任何包括防晒霜在内的特殊化妆品的注册信息。

在强势的营销之下，蜜丝婷在中国市场已经做到全网防晒份额NO.1，但其核心的防晒护肤品依然主要依靠代工，如何把控好产品质量、切实做好产品的防晒力及优化产品的使用体验，是蜜丝婷接下来必须做好的“功课”。

*注：文中题图来自蜜丝婷官微，文中赵雨为化名。